Lululemon-ը վերաիմաստավորել է ապրանքանիշի հասկացությունը՝ համատեղելով ապրանքի առանձնահատկությունները փոխադարձ կատարելագործման և աջակցության միջավայր ստեղծելու եզակի մոտեցման հետ։ Նրանք համագործակցել են տեղական յոգայի և ֆիթնեսի մարզիչների հետ՝ խթանելու համար մի համայնք, որը խրախուսում է աճը և կապը։ Այս գործընկերները ոչ միայն դասընթացներ են անցկացնում խանութում, այլև շփվում են հաճախորդների հետ՝ կիսվելով առողջության և երջանկության հետապնդման վերաբերյալ իրենց մտքերով։ Այս նորարարական մոտեցումը գերազանցում է ավանդական վաճառքի մարտավարությունը՝ դիպչելով մարդկանց սրտերին և բորբոքելով նրանց ոգևորությունը։
Ապրանքանիշի ապրանքի նկարագրությունը արտացոլում է նրանց համոզմունքը, որ բոլորը արժանի են ապրել իրենց երազանքների կյանքով: Խոսքը միայն յոգայի կամ ֆիթնեսի մասին չէ, այլ ավելի լիարժեք և իմաստալից ապրելու մասին: Lululemon-ի հայեցակարգը կենտրոնացած է իրենց հաճախորդների համար իրական և իսկական փորձառություն ստեղծելու գաղափարի վրա: Տեղական մարզիչների հետ սերտորեն համագործակցելով և համայնքի զգացումը խթանելով՝ նրանք հաջողությամբ ստեղծել են մի միջավայր, որը մարդկանց հետ ավելի խորը արձագանք է գտնում:
Այս մոտեցումը թույլ է տվել Lululemon-ին կապ հաստատել իր հաճախորդների հետ այնպես, որ այն գերազանցում է պարզապես ապրանքների վաճառքը։ Մարդկանց սրտերին դիպչելով և նրանց ավելի լիարժեք կյանքով ապրելու ոգեշնչելով՝ ապրանքանիշը առանձնացել է ոլորտում։ Տեղական դասախոսների հետ համագործակցությունը և փոխադարձ կատարելագործման ու աջակցության վրա շեշտը դրվել են հաճախորդների համար ստեղծելով եզակի և իսկական փորձառություն՝ սահմանելով ապրանքանիշի հետ փոխգործակցության նոր չափանիշ։
Աշխարհում, որտեղ իսկությունը գնալով ավելի է գնահատվում, Lululemon-ի մոտեցումը առանձնանում է որպես հաճախորդների հետ կապ հաստատելու անկեղծ և անկեղծ միջոց։ Կենտրոնանալով իմաստալից և ազդեցիկ փորձառություն ստեղծելու վրա՝ նրանք հաջողությամբ ֆիքսել են իրենց ապրանքանիշի հայեցակարգի և ապրանքի առանձնահատկությունների էությունը՝ ավելի խորը արձագանք գտնելով հաճախորդների մոտ։
Հրապարակման ժամանակը. Ապրիլի 12-2024
