Չինա-ամերիկացի դերասանուհի Միշել Եոն, որը վերջերս արժանացել է «Օսկար»-ի, վերնագրերում է հայտնվում ոչ միայն իր դերասանական հմտությունների, այլև դերասանական կարիերայի նոր փորձերի համար: «Օսկար»-ը շահելուց հետո Միշել Եոն ընտրեց նոր կարիերայի ուղի՝ ցուցադրելով իր բազմակողմանիությունն ու տաղանդը տարբեր ոլորտներում: Տորոնտոյում նկարահանումների ժամանակ Միշել Եոն նկատվել է ասիական խոհանոցում և Lululemon հագուստ կրելիս՝ իր էկրանից դուրս նկարահանումներին շքեղություն հաղորդելով:
Lululemon-ը, որը հայտնի է իր ակնառու շուկայական ցուցանիշներով, իր արտակարգ աճի և ժողովրդականության շնորհիվ համարվում է «յոգայի LV»: Ապրանքանիշի հաջողությունը հետաքրքրություն է առաջացրել իր ռազմավարության նկատմամբ՝ այն առաջ մղելու այնպիսի մրցակիցներից, ինչպիսին է Nike Yoga-ն, թեև ավելի բարձր գնով: Lululemon-ի հիմնադիր Չիփ Ուիլսոնը ճանաչել է յոգայի սպորտային շուկայի ներուժը և ընդունել է «շուկակենտրոն» ռազմավարություն՝ ապրանքանիշի ռազմավարությունը դիրքավորելու որպես հիմնականում կանանց յոգայի հագուստի համար նախատեսված: Այս քայլը ամրապնդում է Lululemon-ի դիրքերը որպես առաջատար «յոգայից ոգեշնչված ակտիվ հագուստի ապրանքանիշ»:
Յեոյի՝ Տորոնտոյում ասիական խոհանոց վայելելիս Lululemon հագնելու որոշումը ոչ միայն արտացոլում է նրա անձնական ոճը, այլև համապատասխանում է նորաձևության և ֆունկցիոնալության համատեղման հագուստի գաղափարին: Բարձրորակ, կատարողականին կենտրոնացած հագուստը դարձել է անձնական անհրաժեշտություն հարմարավետության և նորաձևության հետապնդման համար: Նման գաղափարները արձագանք են գտնում ինչպես սովորական մարդկանց, այնպես էլ հայտնիների մոտ:
Քանի որ Lululemon-ը շարունակում է ընդլայնել իր հասանելիությունը, նրա հաջողության պատմությունը ցույց է տալիս ռազմավարական շուկայական դիրքավորման և սպառողների կարիքների խորը ըմբռնման ուժը: Կանանց յոգայի հագուստի նիշային շուկա մուտք գործելով՝ Lululemon-ը ստեղծել է եզակի ապրանքանիշի կերպար, որը տարբերվում է սպորտային հագուստի ավանդական ապրանքանիշերից: Յոգայից ոգեշնչված դիզայնի և ֆունկցիոնալության վրա ապրանքանիշի շեշտադրումը նրան դրել է սպորտային հանգստի արդյունաբերության առաջատար դիրքում՝ դիրքավորելով այն որպես մարզական հագուստի ոլորտի միտումներ սահմանող և նորարար:
Միշել Եոհի սերը Lululemon-ի նկատմամբ և նրա մեկնաբանությունների փորձարկումները համընկնում են ապրանքանիշի բազմակողմանիության ընդունման և սահմանների ընդլայնման էթոսի հետ։ Ճիշտ այնպես, ինչպես Եոհը անցավ նոր կարիերայի ուղու, Lululemon-ը հաղթահարեց սպասումները և վերաիմաստավորեց յոգայի ակտիվ հագուստի լանդշաֆտը։ Ե՛վ Եոհը, և՛ Lululemon-ը մարմնավորում են էվոլյուցիայի և հարմարվողականության ոգին՝ մարմնավորելով ժամանակակից հաջողության և նորարարության էությունը իրենց համապատասխան ոլորտներում։
Հրապարակման ժամանակը. Մարտի 30-2024
